| 5/12/2000 12:00:00 AM

Tras la leyenda de Eldorado...

Después de año y medio de investigación, desarrollo de ideas, viajes y citas, Absolut dio el visto bueno para sus nuevas campañas basadas en culturas latinoamericanas. Para esta empresa, la referencia más impactante fue Eldorado, diseñada en Colombia, que se fortaleció después de la visita al país y, en particular al Museo de Oro, de Susanne Welwert, directora para América Latina de Absolut Company. La estrategia es simple: acercarse a la cultura colombiana y que el país forme parte de marcas bien posicionadas en el mercado mundial, utilizando como vehículos su cultura y tradición. Además de Colombia, Absolut tendrá nuevas campañas de México, Brasil y Venezuela. Son campañas sencillas en las que la imagen de la botella siempre está involucrada. Estrategias estéticamente limpias y con un alto grado de recordación. ¿O alguien ha olvidado la leyenda de Eldorado?

EDICIÓN 548

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