| 2/18/1998 12:00:00 AM

Toyota

Con buen humor y un mensaje totalmente colombiano, "Calzoncillos" es quizás el heredero al trono de su compañero de la misma campaña, "Patadas", que barrió con los premios en 1997. El aviso, que forma parte de la campaña de servicio posventa y repuestos originales de Toyota, apareció al comenzar 1998, una sola vez, aprovechando la costumbre de usar prendas amarillas para traer suerte en el Año Nuevo.



Buena parte del éxito de la campaña está en que es única. Muestra vívidamente pero con humor la realidad de los talleres no oficiales en Colombia. No utiliza actores, sino trabajadores reales en talleres reales, en situaciones de la vida cotidiana.



La campaña es muy limitada. Los avisos salen pocas veces, en medios especializados como la revista Motor. Ricardo Mateos, director nacional de posventa, y Luz Elena del Castillo, directora de mercadeo, manejan la campaña en Toyota.

EDICIÓN 560

PORTADA

¿Llegó la hora del fracking en Colombia?

El país debe decidir pronto. La ausencia de nuevos descubrimientos pone en problemas las prospectivas de autosuficiencia petrolera. Si le dice no al fracking, hay que buscar el reemplazo de unos US$24.000 millones en exportaciones y por lo menos $10 billones en ingresos fiscales.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com
Su código de suscripción no se encuentra activo.