| 6/18/1999 12:00:00 AM

¡Soltaron los perros!

¿Cómo 'invitar', con creatividad, a los contribuyentes a pagar sus obligaciones apoyados en unos beneficios dados en la reforma tributaria, sin caer en una propuesta que tradicionalmente ha sido muy pesada? Ese era el desafío para la agencia Integración de Medellín y con dos piezas publicitarias que ellos mismos califican como "agresivamente amables" y una alta dosis de humor negro, lo lograron. Si bien el recaudo de impuestos no se puede atribuir en su totalidad a la campaña, sí fue una de las herramientas más efectivas para lograrlo: la DIAN recaudó en el pago de impuestos y obligaciones, en los primeros cuatro meses de este año, $300.000 millones en efectivo y cerca de $450.000 millones en acuerdos de pago. Las piezas se plantearon con dos connotaciones inversas. La primera, la de la mosca, empezaba con un insecto muy pequeño inofensivo, pero que se convierte, con un acercamiento, en un 'chupa sangre'; mientras que la segunda -la del perro- era lo contrario: se iniciaba con un animal muy agresivo, pero terminaba con una amable sonrisa. Sin embargo, ésta última se retiró, porque su lanzamiento coincidió con la muerte de una niña en Pasto por las heridas que le causaron dos perros Pitbull.

EDICIÓN 562

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