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| 5/17/2002 12:00:00 AM

Repuestos originales

En respuesta a la proliferación de repuestos de todo tipo, Sofasa Renault decidió lanzar su primera campaña publicitaria para resaltar los beneficios de utilizar repuestos originales. Con esta idea en mente, la agencia Lowe/SSPM creó una campaña visualmente muy impactante y con una filosofía claramente definida. La campaña tenía que resaltar la importancia de mantener la integridad y la esencia de su correspondiente unidad, y dejar muy claro que solo las partes originales sirven para no alterar el conjunto. Lowe/SSPM usó la cara humana para transmitir este mensaje, pues lo más propio de un ser humano es su cara. El rostro no sería el mismo sin la boca, la nariz o el ojo original, y lo mismo aplica para un automóvil.



Esta campaña busca que el cliente de Renault entienda que usar repuestos no originales sería como perder la identidad de su carro o su cara. Y al parecer, está logrando ese propósito. Desde su lanzamiento hace un mes, las preguntas acerca de cómo y dónde conseguir repuestos originales se han incrementado notablemente.

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