| 3/16/2001 12:00:00 AM

¿Problemas estomacales?

¿Cómo abordar un tema tan personal, como el de los problemas estomacales, sin caer en la vulgaridad, pero obteniendo un gran impacto? Con un manejo sutil y gracioso, Alpina y Young & Rubicam lograron impulsar la leche deslactosada. Luego de cubrir el segmento de médicos gastroenterólogos, decidieron atacar el mercado con una campaña masiva, a finales del año pasado, que representó para la empresa un aumento en el 21% de las ventas de este producto y a la agencia una mención especial en el Festival de Nueva York, en febrero pasado, en la categoría de bebidas no alcohólicas. El objetivo era llegar a su público con un mensaje amable y divertido que no fuera contraproducente para el consumidor y no lo dejara en una situación comprometedora.

EDICIÓN 539

PORTADA

La ganadería hace un milagro en la altillanura de Vichada

Una profunda transformación ganadera se está gestando en Vichada, donde se podría consolidar la producción de entre 100.000 y 300.000 reses para carne de exportación. Su efecto demostración puede impactar 5 millones de hectáreas.

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