| 4/9/2001 12:00:00 AM

Por una cara feliz

El cáncer de próstata es la segunda causa de muerte entre los hombres. En los últimos 30 años, la incidencia de esta patología ha crecido un 125% en el mundo y en Estados Unidos, 1 de cada 10 varones desarrollará en el futuro este cáncer. A partir de los 40 años, todos los hombres están expuestos a padecer alguna enfermedad de la próstata. Sin embargo, su examen se ha convertido casi en un tabú, lo cual impide que el cáncer se detecte a tiempo y sea mortal. Con estos antecedentes, la Liga contra el Cáncer y la agencia diseñaron una campaña preventiva. ¿Y qué más cercano e íntimo en una persona que su ropa interior? Se la jugaron a romper con el mito y transmitir el mensaje: si se hace el examen, no deja de ser hombre; si no se lo hace, puede morir y dejar de serlo. Todo indica que la campaña ha tenido un impacto positivo: en los últimos meses, solo en Bogotá, las consultas han aumentado en un 55%.

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