| 7/19/2001 12:00:00 AM

Planeen

El objetivo primordial de la campaña es hacer publicidad divertida, inteligente, con un verdadero respaldo científico, en una categoría que está acostumbrada a las promesas. Busca crear conciencia de que la obesidad debe ser tratada médicamente, motivo por el cual el lanzamiento del producto se hizo de la mano con especialistas en diferentes áreas de la salud relacionadas con esta enfermedad. Cuando el producto ya era ampliamente reconocido por los médicos se dio el siguiente paso, contarle a la gente que ya había una forma de enfrentar los riesgos de la obesidad, aprender a controlar el sobrepeso y lograr una vida saludable. Una vez creada esa conciencia, se abrieron las puertas a la creatividad, buscando posicionar Xenical como una herramienta realmente saludable para controlar el sobrepeso, sin falsas promesas, en pocas palabras y sin trucos. En la actualidad, este es el producto número 1 del mercado farmacéutico colombiano y el tercero del latinoamericano; además, 9 millones de pacientes ya han sido tratados en el mundo. Debido a que la regulación publicitaria de estos productos impide mencionar la marca, la forma de medir la respuesta del consumidor ha sido el número de llamadas a la línea 9800: reciben alrededor de 11.000 consultas diarias.

EDICIÓN 556

PORTADA

Los mejores CEO de los últimos 25 años de Colombia

Dinero seleccionó a 25 de los presidentes de compañías colombianos más relevantes en los últimos 25 años. Son ejemplo de liderazgo, visión y poder de transformación en las organizaciones.

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