| 5/31/2002 12:00:00 AM

La importancia de los valores

El Banco de Bogotá quería fortalecer los valores corporativos que los usuarios consideran que tiene esta entidad. Para ello, decidió asociar esos valores con 6 personajes que, según un estudio de mercado, los encarnan. Santiago Botero y Miguel Varoni representan el apoyo y el respaldo; Adriana Arboleda y Juan Pablo Angel simbolizan la agilidad y el dinamismo; María Cecilia Botero, la seguridad y la confianza, y Vanessa Mendoza, el reconocimiento y la valoración. "Dos son mejor para uno" es el tema de la campaña que presenta el doble respaldo en el portafolio de tarjetas de crédito. Sin embargo, su desarrollo va más allá: la campaña forma parte de la estrategia del Bogotá de buscar satisfactores entre los clientes que lo diferencien de la competencia. Como explica Carlos Upegui, su vicepresidente de mercadeo, "no se trata solo de que el banco sea el mejor, sino que el consumidor lo sienta como el mejor".

EDICIÓN 556

PORTADA

Los mejores CEO de los últimos 25 años de Colombia

Dinero seleccionó a 25 de los presidentes de compañías colombianos más relevantes en los últimos 25 años. Son ejemplo de liderazgo, visión y poder de transformación en las organizaciones.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com
Su código de suscripción no se encuentra activo.