| 5/7/1999 12:00:00 AM

Gillette Mach3

Estrategia Todo empezó con una idea: proponerle a un hombre barbado, serio y conocido por los colombianos que se afeitara en público. Los candidatos fueron "Poncho" Rentería, Mauricio Vargas y Antanas Mockus. Pero los hombres adoran su barba mucho más de lo que la gente cree y sólo el ex alcalde de Bogotá se atrevió a romper la barrera. Y fue él mismo quien propuso que los $50 millones que le pagarían fueran donados a la Asociación Afecto. Mockus tuvo la barba 20 años y durante ese tiempo sólo se había afeitado en dos oportunidades. Ahora, gracias a Gillette el ex alcalde tiene nuevo "look" y más admiradoras. Se logró el objetivo:hacer publicidad que produce noticia.

EDICIÓN 544

PORTADA

5.000 empresas: Dos décadas de evolución empresarial

Hace 25 años nació Dinero y para esta edición hemos querido traer no solo 25 historias empresariales que ejemplifiquen las transformaciones que han tenido las compañías en Colombia –a través de 5 grupos–, sino también la evolución del ranking en estos últimos años.

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