| 7/25/2003 12:00:00 AM

El café tiene vida.

En los últimos años, el consumo interno de café ha venido decreciendo considerablemente. Además, los jóvenes nunca han sido fuertes consumidores de esta bebida. El café, que estaba arraigado en nuestra cultura y era la "marca" nacional, perdió su relevancia, su emoción. Por eso, el objetivo de esta campaña es "devolverle la vida al café". Se busca recordarle al colombiano que el café es un estado anímico, un momento emocionante, una pausa, un tiempo especial. El café le da un tono especial a cualquier momento.

Con una comunicación moderna, innovadora y fresca, e imágenes llenas de color y calor, se busca poner de moda el café, devolverle una personalidad atractiva para el consumidor, lograr que se sienta identificado y sobre todo "invitado" a tomar café.

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