| 4/9/1999 12:00:00 AM

Caldo Doña Gallina

El lanzamiento de este producto se hizo hace dos años. En ese entonces la campaña consistió en comerciales testimoniales, para establecer una corriente de opinión entre las amas de casa. El producto gustó y obtuvo el 18% de participación del mercado, en menos de un año. No obstante, a pesar de que las amas de casa sabían de su buena calidad, al momento de ir a comprar caldo de gallina siempre venía a la mente otra marca. Por eso, durante la segunda campaña se reforzó el top of mind mediante la repetición de la frase "caldo Doña Gallina"... Esto se intensificó con el gesto del niño imitando una gallina, la parte humorística del comercial que permite generar mayor recordación. Y en efecto, la campaña dio resultado, fue una de las más recordadas en 1998 según encuesta de Invamer Gallup y el top of mind se disparó.

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