| 7/11/2003 12:00:00 AM

'Atrévete a más'

Para aumentar la identificación de la marca entre el público joven y crecer 5 puntos de participación en tres años en el mercado de colas negras, Pepsi lanzó en Colombia su nueva campaña 'Atrévete a más', sustentada en la plataforma del fútbol y con la exaltación del talento joven, la habilidad y los deseos de salir adelante. La campaña mundial comenzó con el enfrentamiento de los equipos Real Madrid y Manchester United, con figuras como David Beckham, Roberto Carlos, Iker Casillas y Juan Verón, en un pueblo del lejano oeste. Colombia, Ecuador y Bolivia fueron los primeros países en América Latina donde la campaña se adaptó y se hizo con jugadores locales de cada uno de ellos. Por nuestro país fueron escogidos Andrés Pérez, Ricardo Sarmiento y Giovanni García, quienes se convirtieron en vaqueros para este comercial. La inversión total de lanzamiento de la campaña y su duración por los próximos 4 meses supera los $4.000 millones.

EDICIÓN 547

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