| 9/17/2004 12:00:00 AM

Las estrategias

Las estrategias
Expansión. Abrió desde sus inicios plantas en distintas ciudades. Adquirió empresas, como La Colombiana, una de sus marcas estrella.



Distribución. Desarrolló una importante flota de reparto de producto -con más de 3.000 camiones- que atiende desde más de 20 centros de producción autónomos a cerca de 400.000 clientes.



Tecnología. Desde hace más de 14 años desarrolló el sistema de preventa, para ofrecer un servicio más personalizado. Por esa misma época incursionó en sistemas de embotellado de botellas plásticas retornables.



Nuevos productos. Para crecer fue vital complementar su portafolio. Tiene la franquicia de Pepsi Cola y Gatorade.



La marca. Cuando apenas salía de la crisis de finales de los 90, decidió fortalecer su imagen institucional y remozarla, al igual que la de productos tradicionales como Manzana, Colombiana, Naranja, entre otros.



Foco. Después de la crisis, aprendió la lección. Foco en el negocio y no distraer los recursos.
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