| 9/17/2004 12:00:00 AM

Las estrategias

Las estrategias
Integración vertical. Desde 1940, cuando Indulana se fusionó, la desarrolló como una de sus principales fortalezas, tomando toda la cadena sin depender de terceros en los insumos.



Exportaciones. Aunque arrancó con un modelo de maquila simple, su oferta exportadora ha evolucionado hacia el 'paquete completo', gracias a los beneficios de su integración vertical. Estados Unidos es su principal comprador hoy. También exporta a México y Europa.



Segmentación. Primero, incursionó en un mercado exclusivo y lo masificó con su marca Everfit. Luego, amplió los segmentos con líneas femeninas y la explotación de licencias como Pierre Cardin. Y ahora se enfoca en mercadeo directo y clientes institucionales.



Buscando socio. Para crecer, la empresa busca un socio estratégico que, con un TLC con Estados Unidos, le permita crecer.
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