| 9/17/2004 12:00:00 AM

Las estrategias

Las estrategias
Valor agregado e innovación. La visión de Hernando Caicedo, que para aumentar el consumo del azúcar le dio valor agregado, al desarrollar golosinas.



Internacionalización. Las exportaciones representan el 50% de su producción. Complementa la estrategia de exportar productos con la marca Colombina y maquila para cadenas como WalMart.



Expansión y alianzas. La expansión ha superado los ensanches de sus plantas. Adquirió a principios de los 90, la compañía Fiesta en Venezuela, montó planta en Guatemala y el año anterior se alió con la española Joyco para la fabricación de chicles.



La marca. La protección de Colombina para competir en los mercados internacionales es vital. La marca está registrada en América, Europa y Asia.



Fortalecer su portafolio. Tiene inversiones en Industrias Nacional de Conservas La Constancia y comercializa productos de terceros, como Van Camps, Hershey´s y café liofilizado Buendía.
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