| 5/1/1995 12:00:00 AM

BEBIDAS

Durante 1992-primer semestre 93 la producción de este sector estuvo estancada básicamente por aumentos excesivos en los precios y por una Huelga en Bavaria. En 1994 la producción se recuperó en parte porque los precios aumentaron menos que el índice de inflación y por una intensa competencia que se manifestó en campañas masivas publicitarias. El año pasado fue la antesala a la introducción de la nueva cerveza Leona por parte de la Organización Ardila Lulle y al lanzamiento de refrescos Bavaria. Por otro lado, el Grupo Santo Domingo reforzó su presencia en el segmento de jugos. En 1995 el subsector de bebidas se moverá todavía más acentuándose la batalla entre los dos grandes grupos económicos. En el caso de las cervezas, con la entrada de Leona, el grado de utilización de la capacidad instalada caerá en 1995. La mayor competencia en todo el subsector hará que los precios se incrementen menos que el índice general de inflación. La guerra de precios y de propaganda afectará los márgenes operacionales y los balances, así el aumento en el consumo sea superior al crecimiento vegetativo histórico. De otra parte, las importaciones, aunque reducidas, han venido creciendo aceleradamente, pero es de esperar que con la mayor "presencia de la producción interna tiendan a disminuir.

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