| 7/19/2001 12:00:00 AM

Nueva apuesta de medios

Estaba en Dinero...



Que la Casa Editorial El Tiempo haría en el año 2001 una nueva apuesta editorial: un diario popular que circularía entre los estratos 2, 3 y 4 en Bogotá. La CEET realizó investigaciones y acercamientos con periódicos como La Tercera y La Cuarta en Santiago de Chile y otras publicaciones en Brasil. El potencial del periódico estaría en ofrecer contenido para los grupos medios que no consumen periódicos tradicionales y captar publicidad en estos segmentos. Sin embargo, uno de los obstáculos del proyecto es que en Colombia no está tan desarrollada la cultura de compra en los puestos de revista. (Noviembre 24, 2000, Dinero No. 122)



En qué va...



Desde 1995, El Tiempo tenía en una gaveta el proyecto de crear un diario popular. ¿Qué lo llevó a tomar la decisión de lanzar a circulación el diario HOY, en una de las épocas más difíciles de la pauta publicitaria? Primero, que la apuesta actual es de circulación. Según Luis Fernando Santos, presidente de la Casa Editorial El Tiempo, hay un potencial de 4 millones de habitantes que no leen periódicos tradicionales. Por ahora, están enfocados en sus 35.000 ejemplares diarios. La meta es que la circulación aumente a 100.000 ejemplares en dos años. Segundo, que en la medida en que la ciudad se ha reorganizado y se ha creado un concepto de transporte masivo, "hay flujos de gente más razonables y predecibles", agrega Santos. Y tercero, que en estos meses, su densidad publicitaria estará cercana al 10%. Sin embargo, el objetivo es que esta densidad aumente al 30% en 8 meses.

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