| 3/28/2018 12:01:00 AM

Multinacionales que ven a Bogotá con buen potencial de inversión

A pesar de la incertidumbre generada por el proceso de paz, los debates electorales y la desaceleración de la economía, el país continúa en el radar de grandes multinacionales. Estas empresas siguen apostándole a este mercado en la capital del país.

Revista Dinero hizo un listado de las cuatro grandes empresas en el mundo que están invirtiendo en Bogotá a pesar de un panorama económico y electoral complejo e incierto.

Motivados por el talento

Con de 50 años de operaciones en el país, una planta de producción en Cali y un perfecto conocimiento del mercado local, Johnson & Johnson acaba de invertir US$20 millones en su quinto Centro Global de Servicios en el mundo, el cual ubicó en Bogotá.

Sandi Peterson, representante global y segunda a bordo la multinacional estadounidense, vino a la inauguración y le dijo a la prensa que, pese a que evaluaron otras ciudades como São Paulo (Brasil) para realizar esta inversión, escogieron a Colombia por su naturaleza internacional y su posición geográfica, que permite atender a Suramérica, Centroamérica, el Caribe y México. Además, influyó la posibilidad de encontrar personas bilingües en español, inglés y portugués.

“Los colombianos son personas bien formadas en términos de grados de educación, con ética corporativa y una pasión por transmitir a la gente una vida sana. El hecho de que tengamos desde hace varias décadas una planta productiva en Colombia y distintas unidades de negocios genera personas muy capacitadas, que se han podido reclutar porque interactúan no solo en el país, sino con el resto de América Latina”, le dijo Peterson a El Tiempo.

Las nuevas instalaciones no solo implican inversiones, sino también generación de 300 nuevos empleos. La idea es que 900 de los 1.700 colaboradores de la compañía trabajen en el centro global de servicios.

En Colombia operan las tres áreas de negocio de la compañía (Medical Devices, consumo y la línea farmacéutica Janssen) y en las nuevas oficinas habrá personal de los tres negocios, con el objetivo de tener entornos de trabajo más colaborativos. Los otros centros de servicios de la multinacional están en Manila (Filipinas), Praga (República Checa), Suzhou (China) y Tampa (Florida, Estados Unidos). El de Bogotá atenderá a América Latina, donde trabajan 20.000 de los 134.000 empleados de Johnson & Johnson.

En el país esta es una de las empresas con facturaciones anuales superiores al $1 billón y, según el ranking de las 5.000 empresas de Dinero, es la tercera más grande del sector cosméticos y aseo, solo superada por el Grupo Familia y Unilever.

Foto: Felipe Santamaría, gerente de Rockstart.

¡Queremos Rockstart!

Más de mil personas tocan cada año la puerta de Rockstart, una compañía que tiene la casa matriz en Holanda y que se dedica a impulsar proyectos de emprendimiento en el país. Algunas de esas personas solo llegan con una idea en la cabeza y otros con un proyecto trabajado por años.

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La respuesta de Rockstart a esa creciente demanda de soñadores y semilleros de empresarios es un proceso complejo y técnico de selección que incluye una serie de entrevistas, estudios y pruebas. Algunos dicen que es más fácil entrar a Harvard que obtener uno de los 10 cupos que acepta la compañía para sus procesos de aceleramiento.

Y tal vez no se exagera. Las pruebas son minuciosas y muchos emprendimientos muy buenos quedan por fuera. El gerente de Rockstart, Felipe Santamaría, nos habló de esta empresa y de su apuesta en Bogotá, desde sus oficinas de trabajo compartido al norte de Bogotá.

“Estoy emprendiendo desde que tenía 15 años y he fracasado unas 15 veces ya”, cuenta esta persona que no supera los 32 años de edad y que hace un par de años decidió –junto con otros socios de Colombia y Holanda– fundar la versión de Rockstart para América Latina.

En cuanto a las ventajas de invertir en Bogotá y Colombia, Santamaría explica que este país es rico en emprendimientos y talento humano. Y que en países como México los grandes cerebros deciden irse a Estados Unidos, antes de crear empresas en su país.

“En líneas generales, los emprendedores colombianos están muy bien educados y cuentan con ideas muy buenas. Lo que hacemos acá es recibir información detallada de esos proyectos e inyectar capital y conocimiento para que crezcan y prosperen más rápido”, cuenta este joven abogado y administrador.

También ayuda mucho el hecho que Colombia sea un mercado de 50 millones de habitantes y que el país esté ubicado en el corazón de América. El gerente de Rockstart afirma que el país viene reportando crecimientos sostenidos de emprendimientos exitosos que terminan convirtiéndose en multilatinas. Solo habría que citar ejemplos como Rappi, Domicilios.com y Mensajeros Urbanos, entre otros muchos. Las inversiones de esta compañía en el país se acercan a los $4.500 millones.

Foto: Fernando González, gerente de Belatrix.

¡Qué buen programa ché!

Argentina es reconocido a escala mundial por el desarrollo de software. Ese país ha generado en las dos últimas décadas todo un clúster alrededor de esta industria que incorpora personal altamente calificado.

Belatrix es una de esas empresas argentinas que en los últimos años inició un proceso de expansión internacional. Después de la apertura de una oficina en Lima, el turno fue para Bogotá en 2017.

El gerente de la empresa, Fernando González, cuenta que el proceso de elección de Bogotá como tercera sede, después de Buenos Aires y Lima, fue largo e incluyó el análisis de otros países como México, Ecuador, Costa Rica y Bolivia. “Escogimos Bogotá por las facilidades que se brindaron para instalarse en la ciudad. También porque vimos la estabilidad económica de los últimos años y la calidad del talento humano, vimos gente muy preparada y eso nos gustó”, dijo González.

El modelo de negocio de Belatrix está centrado en clientes de Estados Unidos, es por eso que tienen en ese país tres oficinas comerciales: Silicon Valley, Miami y Nueva York.

Su especialidad en ese mercado es atender el creciente segmento del fintech, que no es nada menos que la tecnología de punta al servicio de las actividades financieras. “También tenemos experiencia en el sector salud y en venta minorista”, dijo el gerente.

En cuanto al proceso de adaptación en Colombia, el ejecutivo indica que no se presentaron mayores inconvenientes, pues la normativa impositiva es muy similar a la argentina y ayudó mucho el acompañamiento que hizo Invest in Bogotá.

En cuanto a los planes de la compañía, se prevé que duplique su número de trabajadores en tres años y pase de 600 a 1.200. “Trabajamos especialmente el mercado de Estados Unidos, porque es muy sólido en temas de banca”, cuenta el gerente.

Foto: Juan Pablo Benítez, gerente general de Laboratorios Siegfried.

Sí tiene remedio

Si les decimos que hay un laboratorio de origen argentino que el año pasado invirtió unos US$10 millones en un proyecto de crecimiento y renovación tecnológica de su planta de Bogotá, pocos sabrán de qué estamos hablando. Decir que el laboratorio se llama Siegfried y que hace parte del Grupo Roemmers tampoco ayudaría de mucho, a no ser que se trate de una persona conocedora del sector farmacéutico.

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Pero otra cosa es decir que se trata de la misma compañía que fabrica el reconocido Noxpirin. Ahí es donde la gripa los alinea a todos. Este laboratorio llegó a Bogotá hace apenas 10 años, atraído por condiciones macroeconómicas estables y un tamaño de mercado con potencial. Es por ello que este año las inversiones no paran y se pueden acercar a los US$3 millones.

El gerente de la compañía, Juan Pablo Benítez, cuenta que en la ciudad existen condiciones muy buenas para operar, pero que es necesario reducir la alta carga impositiva y mejorar la infraestructura de transporte hacia los puertos marítimos.

“Consideramos que para atraer más inversión al país se requieren cambios en las políticas fiscales. Colombia tiene una de las tasas de tributación más altas en la región, se requeriría también la simplificación del sistema tributario, pues tenemos diferentes tipos de tarifas, retenciones y sobretasas, etc. También nos ayudaría mucho contar con un mayor número de acuerdos de doble tributación”, dice el directivo.

Entre los asuntos positivos, Benítez cuenta que este laboratorio encontró en Bogotá proveedores e instalaciones que facilitan el desarrollo de la cadena de suministro que exige este tipo de operación. “Si bien es cierto que la materias primas, principal entrada de nuestra operación, en su mayoría son importadas de Europa e ingresan por los puertos de Colombia, en Bogotá encontramos espacios (infraestructura de complejos industriales) y proveedores calificados que nos permiten articular toda nuestra cadena de suministro de manera eficiente”, manifiesta Benítez.

Siegfried tiene la unidad de negocio de consumo y la de farma. Dentro de la unidad farma opera con diferentes líneas terapéuticas, como cardiometabólica, neuropsiquiátrica, dermocosmética, nutricional, analgésica, femenina y familiar. En la unidad de consumo, la familia de productos Noxpirin es la más representativa para el Laboratorio.

EDICIÓN 539

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