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| 5/11/2019 12:01:00 AM

Primax debuta en Medellín con estaciones de servicio

La compañía planea invertir US$42 millones en su plan de posicionamiento y espera tener su marca este año en unas 200 estaciones en todo el país.

Luego de un proceso de remodelación y adecuación de la estación de servicios Mall Autos, en Medellín, la compañía de combustibles Primax Colombia acaba de inaugurar el primer punto de venta en el país bajo su marca.

Primax, compañía de propiedad del poderoso Grupo Romero, de Perú, a partir de ahora buscará llevar a todo el país su cambio de marca, luego de finiquitar la compra de alrededor de 740 estaciones de servicio en todo el país que antes operaban bajo las marcas Esso y Mobil.

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La compañía planea invertir US$42 millones en su plan de posicionamiento en Colombia en el negocio de combustibles. Buena parte de estos recursos irán a la remodelación de las estaciones, que no solo ofrecerán combustible sino que además, contarán con una amplia oferta de servicios para los usuarios.

Dentro del plan estratégico diseñado por la compañía de capital peruano, está previsto reinaugurar durante este año unas 200 estaciones de servicio, entre ellas varias en el departamento de Antioquia.

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Yuri Proaño, el gerente de Primax en Colombia, explicó que desde que empezaron el proceso de planeación estratégica vieron a Medellín y en general a Antioquia “como líderes de desarrollo económico, innovación y competitividad a nivel nacional. La inauguración de la primera estación de servicio Primax en el departamento que constituye la segunda economía más fuerte de Colombia (con un aporte al PIB nacional de 14%) es motivo de celebración. Estamos seguros de que marcaremos la diferencia ofreciéndole a los antioqueños una experiencia de consumo de combustible única, en la que ellos serán protagonistas”.

Según Proaño, cuatro serán los focos del servicio de su compañía: un alto nivel de atención, una excelente red con las mejores ubicaciones a nivel nacional, un programa de fidelidad líder, promociones estratégicas que diferencian a la marca y productos combustibles de alta calidad como el combustible Max Pro Diesel.

Para el directivo, una de las metas es lograr que sus clientes tengan una experiencia de compra distinta y memorable, además de contribuir con la mejora del aire en las ciudades. Las estaciones adquiridas hacen parte de un programa denominado ‘gasolina garantizada’ que justamente promueve el despacho de combustibles de alta calidad como el Max Pro Diesel, que reduce las emisiones contaminantes y son mucho más eficientes.

A mediano plazo, esperan tener renovadas las 740 estaciones de servicio que adquirieron en el territorio nacional y que antes operaban bajo las marcas Esso y Mobil. Esta transacción se consolidó a finales del año pasado, luego de que Terpel, compañía de capital chileno, realizara la venta del negocio de estaciones de servicio al grupo peruano, en una transacción cuyo costo estimado fue de US$ 232 millones.

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Terpel había comprado años atrás toda la operación de Esso y Mobil, que incluyó estaciones de servicio y planta de fabricación de lubricantes, pero la Superintendencia de Industria y Comercio condicionó este negocio a la venta de las estaciones. La venta finalmente se concretó a finales del año pasado y el grupo peruano fue el comprador.

Las estaciones de servicio en Colombia se suman a unas 2.000 estaciones más que opera Primax en Perú y Ecuador, con una facturación que el año pasado alcanzó los US$3.500 millones y este año podría llegar a U$5.000 millones, según han advertido sus directivos.

De acuerdo con la compañía, entre los beneficios que ofrecerá a sus clientes están el acceso a a programas como como Puntos Colombia, el programa de fidelidad más grande del país, así como la alianza que con Sodexo para la gestión de flotas y Wizeo. Sin embargo, Primax planea consolidar otras alianzas en el futuro para lograr la fidelidad de sus clientes.

EDICIÓN 562

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