| 10/18/2017 12:01:00 AM

La millonaria suma que pagará la marca que bautice al Arena Metropolitana de Bogotá

Según se ha planteado, el Arena Metropolitana de Bogotá será bautizado por un marca tal y como ocurre con el American Airlines Arena (Miami), el T- Mobile Arena (Las Vegas) o el Allianz Arena en (Múnich).

El nuevo centro de eventos Arena Metropolitana Bogotá es producto de una asociación pública privada que destinará una inversión cercana a los $100.000 millones en su construcción.

 Se estima que la obra estará lista para el segundo semestre de 2018.

 Una de las principales estrategias de la alianza es generar ingresos a través del Naming Right, que no es más que el derecho que tendría una marca de bautizar al antiguo Coliseo el Campín a cambio de un pago.

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 Este tipo de contrato se realizaría para un lapso superior a los 20 años, lo cual le garantizaría a la ciudad contar con un escenario de alta calidad.

 El valor del Naming Right, que hace parte de los ingresos de la Arena, tiene una base de US$2.5 millones anuales. Aunque también existen paquetes de patrocinio de US$1 millón y de US$500.000 adicionales.

 En vista de esta posibilidad, los encargados del proyecto han realizado un estudio de mercado para analizar cuál sería la marca ideal para la explotación comercial del Arena Metropolitana Bogotá. 

 Para la escogencia del nombre se tendrán en cuenta los siguientes factores:

  • El tamaño del mercado con impacto en la Arena (población)
  • La localización de la Arena dentro del mercado
  • La visibilidad de la Arena (definido por el diseño exterior del lugar)
  • La visibilidad de la Arena (por el impacto frente al público)
  • Exposición de la Arena a nivel nacional e internacional
  • El número y calidad de espectáculos de la Arena
  • Diseño y extensión de los espacios para los espectadores
  • El tipo de espectadores que puede atraer la Arena
  • Exposición Arena frente a medios de comunicación (local, internacional)
  • El cubrimiento de la Arena por los medios (participación medios)
  • Número de Arenas/lugares similares en el mercado
  • Tiempo de construcción de la Arena

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 Además del Naming Right, los encargados del Arena Metropolitana de Bogotá prevén generar ingresos por publicidad, paquetes de sponsorship, bebidas y alimentos, concesiones de espacios inmobiliarios y el alquiler del lugar. No obstante, aún no se ha logrado determinar la totalidad de ingresos que generaría el centro de eventos.

 Para conocer más detalles de esta obra Dinero entrevistó al gerente general de Colombiana de Escenarios –la firma responsable del proyecto- Hernando Sánchez, quien compartió su visión con respecto a este tema.

¿Cuál será el impacto económico de esta obra para la ciudad? 

El escenario será un espacio con capacidad para atender la mayor demanda de eventos de la ciudad, en el que se esperan realizar, a partir del tercer año, más de 90 espectáculos anuales con más de 500.000 espectadores. Además será un motor de desarrollo y será un ícono de la capital colombiana.

Tendrá un mejoramiento de acústica e iluminación, ahorrará en costos de producción, y generará un ensanchamiento del mercado de espectáculos en Bogotá (al 2017 se espera un crecimiento del 17,5% en el mercado de espectáculos en Bogotá con este proyecto). Al mismo tiempo habrá recaudo del impuesto parafiscal. Ley 1493 de 2011 (Aproximadamente $181.000 millones durante la concesión).

¿Qué tipo de eventos se realizarán acá? 

Es una Arena Multipropósito donde podrán presentarse espectáculos de todo tipo: artísticos, deportivos, culturales y hasta académicos. Está diseñada de forma única para poner en escena cada evento, con una producción con la más alta calidad posible. Se trata de una experiencia de talla mundial que Colombia nunca antes se ha visto.

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¿Cuál será el socio privado que colaborará en la obra?

Arena Metropolitana es una alianza público privada entre la ciudad y un consorcio colombo chileno conformado entre Tu Boleta y HLR Group.

HLR Group tiene amplia experiencia en este tipo de escenarios, siendo el desarrollador y operador del Movistar Arena en Santiago de Chile, con 13 años de historia, más de 900 eventos y 6 millones de espectadores. Tiene experiencia en alimentación masiva y presencia en diversas industrias (construcción, restaurantes, bares, hotelería, entre otros).

Por su parte, Tu Boleta es una empresa Líder del mercado a nivel nacional en la comercialización de boletería de eventos. Tiene 16 años de experiencia, 1.200 eventos por año, 4.2 millones de espectadores anuales y presencia en 3 países: Colombia, Perú y Ecuador.

¿Cuál es la principal característica tecnológica de esta obra? 

La tecnología de punta en la Arena garantizará que todas las áreas y espacios en la construcción tengan índices de sonido y temperatura ideales, siguiendo lineamientos de bajo impacto ambiental.

Por otro lado, lograr una excelente acústica ha sido una de nuestras prioridades. La Arena contará con la más moderna tecnología en sonido, la cual ya ha sido probada en las principales arenas del mundo.

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¿En materia de seguridad, qué nuevo brinda esta construcción con respecto a las demás? 

Tendremos Certificación Leed, aquí se puede hablar de todo lo que comprende Leed, tendremos CCTV, sistemas de vigilancia digital, guardas, sistema contra incendios y todos los diseños de circulación de personas. Los corredores y los accesos se verificaron y transformaron de acuerdo a los últimos requerimientos constructivos de seguridad humana que se deben implementar en este tipo de edificaciones, se han diseñado rutas de evacuación, salidas de emergencia y se cumple con todos los requerimientos de las autoridades en relación a seguridad.

¿Cuántos espectadores podrá acoger? ¿Cuál es su capacidad máxima? 

En el diseño de la Arena Metropolitana de Bogotá nada ha sido improvisado, por esta razón se pensó en la capacidad perfecta para tener la mejor asistencia, considerando también que muchos de los artistas que vienen a nuestro país tienen un público de entre 10.00 y 20.000 seguidores, dispuestos a pagar una boleta para verlos en vivo.

En el estudio (*Basado en concert y event grosses Oct 16, 2010 - Oct 14, 2014, Venues Today) realizado a diferentes Arenas en el mundo, se evidenció que cuando se incrementa la capacidad de asistentes en un recinto, decrece su asistencia.

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Hay que tener en cuenta también, que algunos espectáculos son diseñados para realizarse en Arenas. Espectáculos que esperan más de 40.000 asistentes, son para ser realizados en estadios. La experiencia es totalmente distinta.

¿Esta es una renovación del escenario antiguo o puede considerarse una obra totalmente nueva?

Después de realizarse los estudios pertinentes, y debido al cariño de la gente por esta edificación, se optó por renovar el 70% del Coliseo Cubierto El Campín y conservar la parte de su estructura que no se ha visto afectada por el paso del tiempo. La estructura está en excelente estado, por lo que lo más rentable para todos, era renovar el espacio y darle una nueva vida.

 

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