| 10/22/1999 12:00:00 AM

Nueva estrategia de Coca-Cola

Panamco Indega, embotellador de Coca-Cola en Colombia, está comenzando a aplicar en su negocio el revenue management, técnica gerencial utilizada por las aerolíneas (precios diferenciales para los tiquetes según la anticipación con que se compren). Panamco ahora cobra diferente según el segmento de mercado y la región y además ha establecido precios premium para las marcas mejor posicionadas. El objetivo de la estrategia, como en las aerolíneas, es aumentar los ingresos y aprovechar mejor la marca Coca-Cola.

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