| 10/12/2004 12:00:00 AM

La publicidad de telefónica

En menos de un mes se definirá la estrategia publicitaria que adelantará Telefónica Móviles, luego de la compra de BellSouth en América Latina. Hoy, la cuenta de BellSouth en la región es manejada por Publicis. La compañía española podría seguir tres caminos: uno, continuar con Publicis; dos, licitar globalmente la cuenta; o tres, contratar independientemente la operación publicitaria en cada uno de los 10 países donde adquirió el negocio móvil. Al parecer, buscarían una sola agencia, pues, como lo mencionó Antonio Viana-Baptista, presidente de Telefónica Móviles, la adquisición de la operación de BellSouth es una inmejorable oportunidad para unificar sus marcas, entre las que sobresalen MoviStar y Vivo, que opera en Brasil en un joint venture, país que tiene el 50% de su mercado en Latinoamérica.

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