| 9/1/2006 12:00:00 AM

Juego de marcas

La renegociación que adelanta el Hotel Tequendama por la franquicia de la cadena multinacional Intercontinental —y que se vence cada 5 años—, ha planteado dos iniciativas: una, la redefinición de la marca internacional, lo que implicaría ponerle un ‘apellido’ al Tequendama en el portafolio de marcas que tiene Intercontinental, y dos, estudiar la posibilidad de franquiciar la marca Tequendama en el país, para que la exploten terceros.

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