| 3/6/2009 12:00:00 AM

El secreto de Starbucks

La colombiana Colcafé es la encargada de producir el café instantáneo Vía, para la cadena estadounidense, que espera recuperar sus ventas.

El 17 de febrero, el CEO de Starbucks, Howard Schultz, anunció con bombos y platillos el lanzamiento de su producto Via, un café instantáneo con el que espera conquistar una tajada de los US$17.000 millones que mueve este negocio en el mundo. Lo que no dijo es que una firma colombiana será la encargada de fabricarle esta bebida que, según Schultz, sabe igual al café Java preparado en sus tiendas. Se trata de Colcafé, que tiene una larga relación de abastecimiento con Starbucks y que ahora jugará un papel decisivo en su estrategia de penetrar nuevos nichos de mercado en el competido mundo del café.

EDICIÓN 539

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