| 3/2/2007 12:00:00 AM

El costo de Peroni

La agresiva estrategia de SABMiller de entregar invitaciones a unas 1.400 personalidades para que disfruten gratis con un acompañante de la cerveza y los pasabocas en un bar que funciona de miércoles a viernes en Bogotá, le cuesta mensualmente a la compañía cerca de $300 millones. Esta campaña buscaba subirle el nivel a la cerveza y lo ha logrado. Según la cervecera, las ventas de Peroni han crecido cerca de 200% y las de Club Colombia, la otra cerveza premium, crecieron 80% a enero.

EDICIÓN 541

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