| 2/21/2003 12:00:00 AM

Alpina cambia la estrategia.

Alpina transformará en los próximos meses su estrategia de mercadeo. En el pasado, la división se hacía por categorías: kumis, quesos, jugos y postres. Ahora, el mercadeo se enfocará de acuerdo con el uso que el consumidor da a los productos. Habrá, por ejemplo, segmentos de salud y diversión, y las cuentas se reasignarán de acuerdo con este criterio. Las cuentas de Alpina están en manos de las agencias Young & Rubicam, Euro RSCG y Leo Burnett, que acaba de ingresar al manejo creativo de las marcas de la empresa.

EDICIÓN 539

PORTADA

La ganadería hace un milagro en la altillanura de Vichada

Una profunda transformación ganadera se está gestando en Vichada, donde se podría consolidar la producción de entre 100.000 y 300.000 reses para carne de exportación. Su efecto demostración puede impactar 5 millones de hectáreas.

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