| 2/21/2003 12:00:00 AM

Alpina cambia la estrategia.

Alpina transformará en los próximos meses su estrategia de mercadeo. En el pasado, la división se hacía por categorías: kumis, quesos, jugos y postres. Ahora, el mercadeo se enfocará de acuerdo con el uso que el consumidor da a los productos. Habrá, por ejemplo, segmentos de salud y diversión, y las cuentas se reasignarán de acuerdo con este criterio. Las cuentas de Alpina están en manos de las agencias Young & Rubicam, Euro RSCG y Leo Burnett, que acaba de ingresar al manejo creativo de las marcas de la empresa.

EDICIÓN 545

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