| 3/1/2006 12:00:00 AM

Salto olímpico

Es de admirar cómo la cadena de almacenes Olímpica, sin alianzas estratégicas y con capital netamente colombiano, ha sabido afrontar y sortear todo tipo de dificultades ante el fortalecimiento económico de sus competidores directos y la aparición de nuevas superficies. Sin duda, la administración deberá a futuro hacer grandes esfuerzos para mantenerse en la competencia o necesariamente pensar en un aliado estratégico; su diversidad de formatos, una estructura financiera equilibrada y un modelo claro de gerencia basada en valor, parecen no ser suficientes para atender un mercado que hoy se ve cautivado por grandes infraestructuras y mayor economía. Fortalecer su poder de negociación, posicionar la marca propia y diseñar nuevas estrategias de fidelización debe ser el objetivo principal para la gerencia, si desea cautivar y penetrar el mercado en ciudades principales e intermedias en donde aún no hay presencia, y por qué no pensar en una posible internacionalización. Édgar Hernando Guzmán, vía internet

EDICIÓN 542

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