| 5/14/2004 12:00:00 AM

Las cifras de Telecom

Colombia Telecomunicaciones S.A. ESP, Telecom, es una empresa integrada verticalmente que ofrece servicios de telefonía local con tres millones de líneas telefónicas, larga distancia nacional e internacional y transmisión de datos e internet, entre otros. Su inversión publicitaria atiende, por tanto, las necesidades de comunicación de sus diferentes productos. En este orden de ideas, al comparar la inversión publicitaria de la categoría de larga distancia, no se puede equiparar la inversión total de Telecom en 2003 con la de una empresa exclusivamente dedicada a este negocio. Para el mercado de larga distancia, Telecom destinó el 70% del total de su inversión. Tomando como referencia las cifras de Ibope -citadas en una comunicación a su revista-, Telecom invirtió en su negocio de larga distancia cerca de $10.000 millones menos que Orbitel, con lo cual la aseveración hecha por Dinero en el artículo "Las marcas más queridas" de su edición No. 202 es completamente correcta.

Alfonso Gómez Palacio, presidente,

Colombia Telecomunicaciones S.A. ESP, Telecom

EDICIÓN 542

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