| 2/4/2005 12:00:00 AM

La lección del merchandising

Si bien es cierto que con la crisis muchos anunciantes volcaron su inversión publicitaria a las promociones, y así caímos en esa avalancha promocional que vemos ahora por doquier y que va a demorarse en desmontarla, también lo es que la publicidad estratégicamente concebida en medios masivos seguirá siendo una herramienta fundamental del mercadeo para mantener un posicionamiento fuerte de las marcas en el largo plazo. De la crisis, de todas formas, nos quedará la lección de darle la importancia que se merece dentro de la mezcla de mercadeo al "merchandising", en otra épocas olvidado.

Eduardo Romero, vía internet

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