| 12/7/2006 12:00:00 AM

Foco al cliente


En relación con la pasada carátula —La decisión final— sobre las decisiones de compra de los consumidores, los medios ATL están pasando a un segundo plano, pero siempre van a marcar la pauta para reconocer la marca e identificarla como actual. Los gerentes de marca por fin están desarrollando sus estrategias de posicionamiento enfocadas en el cliente. Ya no se define un target específico, sino que se va desarrollando en la medida en que se observa el comportamiento de los consumidores frente a determinado producto. Hay que diferenciar también el espacio en que se encuentre.
Julián Díaz

EDICIÓN 542

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