| 6/11/2004 12:00:00 AM

Replantean estructura

Replantean estructura
Las grandes marcas en Estados Unidos se están quedando con el manejo de la comercialización, el cuidado de la marca y las estrategias de mercadeo, y tercerizando la producción y la distribución.

En Colombia, algunas empresas como Leonisa están definiendo si continúan o no con su estrategia de integración vertical o si asumen que les manufacturen su producto por fuera. Otras, por el contrario, buscan integrarse cada vez más. Protela, además de vender solo tela, hace 4 años decidió confeccionar bajo el esquema de 'paquete completo' -con insumos y telas propios-, adquirió el año pasado la firma de ropa interior Antonella, y una marca en Estados Unidos para comercializar sus productos.
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