| 4/2/2004 12:00:00 AM

Recuerdo y favorabilidad Mente y corazón

Recuerdo y favorabilidad Mente y corazón
En esta ocasión, el estudio de Dinero e Invamer Gallup fue realizado en dos etapas. La primera midió cuáles eran las marcas que primero se le vienen a la mente a los consumidores (top of mind, TOM) y la segunda, con base en las marcas ganadoras, midió su favorabilidad (imagen). Preguntamos a los encuestados su opinión sobre las marcas que obtuvieron el mayor TOM (41, en total), y utilizamos una escala de 1 (mínima favorabilidad) a 10 (máxima favorabilidad) para evaluarlas. La combinación de estos factores permitió establecer cuáles son las marcas más recordadas y queridas por los colombianos. He aquí las 15 primeras.
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