| 4/11/2008 12:00:00 AM

Los retos

Las marcas se enfrentan a varios retos para lograr posicionarse. Sin desconocer la importancia de la publicidad tradicional, otras variables adquieren un papel preponderante.

Los retos

Canales y distribución. La disponibilidad del producto o servicio es vital para cerrar la estrategia. El nombre del juego es alianzas. Alpina estaría buscando una mayor fortaleza en su distribución a través de nuevos y poderosos aliados.
 
Fragmentación de medios y el poder del voz a voz. El mundo se volvió digital y la principal agencia de publicidad es el mismo consumidor. Antes interrumpir era suficiente. Ahora hay que seducir. El permiso en marketing es un concepto que tiene relevancia.

El manejo de marcas. Mientras son más las marcas que se registran y protegen, la tendencia de las empresas es a tener menos marcas pero más poderosas.

 Las fusiones y adquisiciones. En esta avalancha de compras y ventas de empresas, las compañías deben definir el rumbo de las marcas que adquieren y qué segmentos y mercados atenderán.

El cobranding. Las marcas poderosas pueden acompañarse para desarrollar estrategias focalizadas.
 
El impacto de la globalización. La apertura de mercados pone a prueba la fortaleza de las marcas locales.
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