| 3/2/2001 12:00:00 AM

Por un futuro mejor

Gracias a un plan integral de comunicaciones, tiene el top of mind más alto en bancos.

Cuando en enero de 1999, se lanzó Bancolombia, producto de la fusión del BIC y el Banco de Colombia, el objetivo era claro: competir con los jugadores internacionales que entraban al mercado. Sin embargo, el dilema era crear una marca que le funcionara a la gama alta del BIC y a la media y baja del Colombia. Por eso, le apostaron a cubrir todos los segmentos del mercado con una estrategia bien fundamentada: posicionamiento institucional, beneficios del banco y productos específicos. De allí que en adelante su participación se ha enfocado en campañas como la del Museo de Botero en Medellín o la de TransMilenio en Bogotá, y en la tecnología para fortalecer su marca. "En la crisis, invertimos para el futuro", dice Felipe Tamayo, vicepresidente de mercadeo de Bancolombia.

EDICIÓN 539

PORTADA

La ganadería hace un milagro en la altillanura de Vichada

Una profunda transformación ganadera se está gestando en Vichada, donde se podría consolidar la producción de entre 100.000 y 300.000 reses para carne de exportación. Su efecto demostración puede impactar 5 millones de hectáreas.

Les informamos a todos nuestros lectores que el contenido de nuestra revista impresa en nuestro sitio web será exclusivo para suscriptores.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Para verificar su suscripción por favor ingrese la siguiente información:

No tiene suscripción. ¡Adquierala ya!

Si usted tiene algún inconveniente por favor comuniquese con nosotros en Bogotá al 7421340 o a la línea nacional gratuita 018000-911100 (Lunes a Viernes de 7:00 am a 8:00 pm, Sábados de 09:00 am a 12:00 m).

Su código de suscripción no se encuentra activo para esta publicación