| 3/2/2001 12:00:00 AM

El cambio de la fea

P&G le apostó a Betty, la Fea con Pantene y obtuvo dividendos.

Atrás quedaron las agresivas propuestas publicitarias. Después de incursionar con nuevos formatos en los medios impresos con Pantene y Ariel, y de apostarle con Pantene a transformar el personaje más famoso del país, Beatriz Pinzón, Procter and Gamble volvió a métodos convencionales para competir en detergentes contra Fab (líder de la categoría) y Dersa que, con sus marcas As y Top, ha logrado ganar importantes puntos de mercado. ¿Qué hizo? Decidió darles fuerza a nuevas marcas, como Rindex (que antes fue Inextra) para competir con el segmento de Top, y enfrentar a Ariel con Fab en una batalla de precios. Por su parte, Pantene relanzará su producto con espacios en puntos de venta y mercadeo directo.Oscar Caicedo, Colgate Palmolive.

EDICIÓN 539

PORTADA

La ganadería hace un milagro en la altillanura de Vichada

Una profunda transformación ganadera se está gestando en Vichada, donde se podría consolidar la producción de entre 100.000 y 300.000 reses para carne de exportación. Su efecto demostración puede impactar 5 millones de hectáreas.

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