| 2/18/1998 12:00:00 AM

Agua Cristal

Un amplio presupuesto de publicidad. Un mensaje centrado en la salud y el deporte. Un sistema de distribución arrollador. El resultado: un líder incuestionable.

Hasta hace unos años, en este país la gente se preguntaba qué sentido podía tener pagar por una botella de agua, cuando salía casi gratis del tubo. Hoy, sin embargo, el agua embotellada tiene un mercado masivo y la idea de que éste es un producto de lujo para gente sofisticada ha quedado atrás. El Agua Cristal de Postobón fue la primera marca que tuvo éxito en este mercado (su introducción se remonta a 1917, en el área de Medellín) y su posicionamiento sigue firme hoy.



El énfasis en la relación entre salud, deporte y Agua Cristal ha sido una constante en la publicidad. El 70% de su propaganda es en televisión y el resto está repartido entre radio y prensa. La inversión total en publicidad para aguas embotelladas en Colombia es de $5.470 millones de pesos y el 50% corresponde a Agua Cristal.



El mercado para aguas embotelladas en Colombia es de 510 millones de litros al año. Agua Cristal tiene una envidiable participación en el mercado del 62%.



El fácil acceso al producto ha sido un factor clave en la estrategia de mercadeo. Los diferentes tamaños y empaques permiten que Agua Cristal se consuma en múltiples situaciones y por una amplia variedad de personas. La distribución llega masivamente a tiendas y kioscos por medio de la red de la organización Postobón, con casi 3.000 vendedores de ruta que distribuyen a diario a más de 350.000 clientes.



El segundo lugar en recordación en la categoría de aguas embotelladas lo tiene Brisa y el tercero es para Manantial. En esta oportunidad esta última marca perdió cuatro puntos de recordación.

VIDEOS MÁS VISTOS

  • "Empecé mi empresa con un alicate y dos destornilladores": fundador de Haceb

    close
  • El secreto de Frisby "es volver a emprender"

    close
  • Así está el panorama financiero para el cierre de 2018

    close
  • Nayib Neme habla sobre economía y las torres Atrio de Bogotá

    close
  • "Uno no es profesional en lo que estudia, sino en lo que le apasiona": directiva de Samsung

    close
MÁS VIDEOS

EDICIÓN 550

PORTADA

Ranking de las 1.000 Pymes más grandes del país

Las Pymes siguen fuertes como base de la economía. En el país son más de 96% de las unidades empresariales y responden por cerca de 80% del empleo. Dinero presenta las mil más grandes, medidas por sus ventas de 2017.

Queremos conocerlo un poco,
cuéntenos acerca de usted:

Maria,

Gracias por registrarse en DINERO Para finalizar el proceso, por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Maria,

su cuenta aun no ha sido activada para poder leer el contenido de la edición impresa. Por favor valide su correo a través del enlace que enviamos a:

correo@123.com

Para verificar su suscripción, por favor ingrese la siguiente información:

O
Ed. 550

¿No tiene suscripción? ¡Adquiérala ya!

Su código de suscripción no se encuentra activo.