| 3/2/2001 12:00:00 AM

A rey muerto...

El 15 de marzo, las marcas Celumóvil y Cocelco desaparecen. BellSouth toma su lugar.

En julio del año pasado,Tony Mañosas, vicepresidente de mercadeo de Celumóvil, defendió en Atlanta su marca ante la compra de la empresa por parte de BellSouth. La convenció de su importancia y de la necesidad de encontrar una marca fuerte. Pero la compra de Cocelco intensificó la puja de las marcas locales y dio vía libre a la entrada de la marca BellSouth. Durante tres meses Celumóvil y Cocelco estuvieron en el mercado 'con el respaldo de BellSouth'. En enero del 2001 arrancaría la nueva marca, pero debían solucionar incompatibilidades de algunos programas. Este tiempo confundió a los consumidores. Las marcas se desdibujaron y la empresa tuvo que agilizar la entrada de la marca multinacional para ponerse a 'tono'...

EDICIÓN 539

PORTADA

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