| 7/2/2010 4:30:00 PM

Planes de Ford para el segundo semestre

En Colombia las ventas de la compañía aumentaron 17% hasta mayo y el crecimiento que proyectan en el año es del 40%. Atacar nuevos segmentos, modernizar sus concesionarios y talleres y la llegada de un nuevo producto son los ejes principales para cumplir el objetivo.

Ford proyecta para el 2010 un crecimiento en la participación del 40 %. Para cumplir con la meta va a incursionar en segmentos en donde no estaba presente, en el segmento empresarial y de flotillas la Ranger ha venido consolidandose y esperan que en el segundo semestre crezca mucho más. Hacia inicios del cuarto trimestre traeraún un automóviles que va a acercará la marca al consumidor colombiano.

El automóvil más económico es la camioneta Ecosport, que está alrededor de $57 millones. “Ford traerá a Colombia un producto de un segmento más económico poniendo al alcance de todos los compradores la tecnología de los nuevos automóviles Ford. Podría ser el Ford Fiesta”, dijo el gerente de mercadeo Ford Colombia, Jorge Andrés Vivas.

Las políticas de libre comercio le permitirán al consumidor colombiano comprar productos de alta calidad. Los proyectos de Ford están basados en el éxito de los tratados de libre comercio, pues le van a permitir importar vehículos de los países en dónde es más eficiente fabricar los vehículos, por lo tanto menos costosos.

Red de concesionarios, de distribución de partes, con todos los servicios y la capacitación del recurso humano, para poder traer de cualquier parte del mundo el mejor vehículo al menor costo.

Han abierto tres concesionarios este año dos en Cali y uno en Cartagena y se proyecta abrir uno en la zona sur de Medellín. Adicionalmente, toda la red de concesionarios y talleres se encuentra remodelando sus vitrinas para estar con los estándares de la marca a nivel global.

El sector de camiones en Colombia es un sector con alto potencial y se encuentran evaluando el portafolio de camiones que podrían traer desde Brasil en los próximos años.

Bogotá es el mercado más importante de Ford desde el punto de vista de volumen, pero es líder en participación de mercado en Cartagena, Barranquilla y Montería

Resultados en Colombia

· Ventas enero - mayo/2010 = 1.818 unidades.
· Incremento de ventas 17 %.
· Total estimado industria 2010 - 230.000 unidades, es decir un crecimiento del 24,32% después del 2009.
· En Colombia, Ford tiene en el mercado modelos de automóviles considerados de gama alta como el Fusion y la Ecosport.

Plan One Ford

Tras salir fortalecida de una de las crisis más agudas de la industria, Ford muestra los resultados de su plan One Ford encaminó a la compañía automotriz por la ruta del crecimiento. En el año 2005, Alan Mulally, decidió tomar las riendas de Ford Motor Company, el cuarto fabricante de autos más importante del mundo. El nuevo director decidió implementar el plan One Ford y con el cual proyectaba empezar a generar ganancias desde el año 2011.

Sin embargo al contrario de las proyecciones y después de alcanzar en 2008 pérdidas récord de US$14.700 millones. Ford Motor Company, cambio el saldo en rojo en el 2009 al alcanzar US$2.700 millones de utilidades. En el primer trimestre de este año, Ford ya alcanza US$2.010 millones de utilidades, por lo que las proyecciones de utilidades para todo 2010 son superiores a las obtenidas el año pasado.


La estrategia de Ford desde que Mulally tomó el mando, fue por el lado de la calidad y el mejor costo de producción. One Ford significa que en cualquier parte del mundo en donde se produzca y venda un Ford la calidad sea la misma y el automóvil tenga lo que el individuo quiere.

One Ford fue el nombre del plan estratégico ideado y puesto en marcha por Mulally y su equipo para catapultar la marca al siglo XXI. Gracias a éste, Ford logró fortalecer su músculo financiero reduciendo sos costos laborales en un 22%, obtuvo líneas de crédito por más de 23.500 millones de dólares que le permitieron maniobrar con libertad, se reorganizó hacia una estrategia de mercadeo global, y por supuesto, fue la única fabricante norteamericana que pudo evitar la quiebra, producto de la crisis financiera mundial de 2008.

Otro valor agregado que a partir de la nueva estrategia ha permitido a Ford consolidar su perspectiva de crecimiento es lo que ellos llaman ‘democratización’ de la tecnología, es decir, ponerla al alcance de todos los conductores sin importar el segmento.

“Una marca que antes era netamente norteamericana, se convirtió en una marca masiva no premium global por los valores agregados en calidad, medio ambiente, seguridad y manejo inteligente”, le dijo a Dinero.com el gerente de mercadeo Ford Colombia.

En tecnología amigable con el medio ambiente Ford está desarrollando automóviles híbridos, eléctricos y el desarrollo de un nuevo motor EcoBoost, que utiliza tecnología de inyección directa de gasolina y sistema turbocargado, que disminuyo el consumo y produce 15% menos de emisiones de CO2.

Resultados plan One Ford en el 2010:

· El precio de la acción se incrementó en un 700%.
· Incremento de la participación de mercado en EU del 2,7% al 16,6%.
· Líderes en el mercado de Canadá con un crecimiento en ventas del 29%.
· Incremento de las ventas en Suramérica del 14%.
· Incremento en ventas en Europa alcanzando un 9.4% en participación de mercado.
· En marzo, Ford fue la marca más vendida en Europa.
· En Asia Pacífico las ventas se incrementaron en 39%.
· El mercado de Venezuela es muy pequeño por lo tanto no es un foco importante para Ford.

Hoy más que nunca Ford ve con confianza el mañana. “Es una marca sólida en sus finanzas, con productos cuyas prestaciones de seguridad, calidad, desempeño y alta tecnología satisfacen los gustos y necesidades de las personas en todas las latitudes del globo, incluido Colombia, donde su oferta actual de modelos proviene de Estados Unidos, Canadá, México y Brasil, llega cumpliendo paulatinamente con los 4 pilares del plan One Ford, el secreto mejor difundido de Detroit”, dijo la directora de Ford Colombia, Luz Elena del Castillo.

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