| 12/12/2014 11:00:00 AM

La marca Colombia está avaluada en US$159.000 millones

Colombia subió 2 posiciones, al pasar del puesto 47 al 45. El valor de la marca país tuvo un crecimiento del 32%.

La marca país es la de mayor crecimiento de valor en América Latina según un informe que fue presentado por la firma Brand Finance, una consultora especialista en valuación y estrategia de marca a nivel mundial.

Colombia es el único país de América Latina que figura en el grupo de las 10 marcas del mundo que mayor crecimiento de valor presentaron en el 2014, frente al año pasado. La consultora Brand Finance mide el valor de las marca país basándose en el PIB, bienes y servicios, turismo, talento e inversiones de una nación.

El ranking mundial de marcas país con mayor valor es liderado por Estados Unidos (con un valor de US$19.300 billones), seguida por China (US$6.400 billones) y Alemania (US$4.300 billones), esta última también es destacada en el informe como la más fuerte del mundo.

Según el informe, Colombia subió 2 posiciones, al pasar del puesto 47 al 45. El valor de la marca país tuvo un crecimiento del 32%, al pasar de US$120.000 millones en 2013 a US$159.000 millones en 2014, ubicándose en el puesto 7 de las 10 marca país que mayor crecimiento obtuvieron en relación con el año pasado y siendo la única de América Latina en un listado encabezado por Qatar, que tiene el mayor crecimiento en todo el mundo.



El rápido crecimiento del valor de la marca Colombia, asegura el informe, “fue gracias, en parte, a una muy bien planificada y ejecutada estrategia de marca país: 'La respuesta es Colombia", puesta en marcha hace dos años (…) Campaña mucho más fresca, con un diseño contemporáneo que se centra en las letras 'CO' (Código ISO del país que se utiliza en las direcciones web) y que es un guiño a la era digital. Pero más importante que el diseño es, sin embargo, el enfoque holístico, ya que todas las fortalezas de Colombia son exhibidas como parte de la campaña”.

Así mismo, el informe afirma que Colombia es de los pocos países que enfoca su estrategia de promoción de marca país en resaltar hechos positivos en diferentes áreas como el talento, bienes y servicios, turismo, inversión, ambiente, cultura, deporte, tecnología e innovación. Y agrega: “Colombia también ha desarrollado su propio sistema de certificación para los productos de denominación de origen. Esos planes tienen probadas herramientas de marketing increíblemente útiles para la promoción de una marca país”.

Por su parte, María Claudia Lacouture, presidenta de Procolombia, afirmó que este rápido crecimiento en el valor de la marca Colombia es el reflejo del buen momento por el que atraviesa el país en lo económico, deportivo y cultural – afirma. “El trabajo realizado desde la entidad de promoción, no es otro que el de convertir estos hechos en estrategias de comunicación efectivas que se convierten en lo que el mundo hoy necesita, de ahí la eficacia de La Respuesta es Colombia".

La marca país Colombia fue lanzada en septiembre de 2012 como una estrategia de promoción para mejorar la imagen de Colombia a nivel internacional, y en tan sólo dos años ha sido referenciada en América Latina por varios informes -entre estos el Country Brand Index Latinoamérica 2013- como la marca emergente de mayor acogida.

Actualmente la estrategia de marca país es manejada por Procolombia para potenciar su alcance internacional y aprovechar el principal activo que tiene el país como es su nombre.

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