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Madonna y Lady Gaga.

| 11/28/2012 6:00:00 AM

Madonna y Lady Gaga: guerra de divas empresarias

Aunque sus nombres están relacionados principalmente al mundo de la música, Madonna y Lady Gaga han utilizado sus atributos y su imagen para desempeñarse como exitosas empresarias.

Según el libro Guinness record, Madonna ha vendido entre 300 y 500 millones de discos, convirtiéndola en la solista con mayores ventas musicales de todos los tiempos.

Y es que su historia musical no miente. La gira ‘Confession tour’  realizada en 2007, le generó ingresos por unos US$ 195 millones, en 60 conciertos. Entre 2008 y 2009, la estadounidense obtuvo US$ 407 millones en 85 conciertos de la gira ‘ Sticky and sweet tour’ , y se convirtió en la gira con mayores ganancias de la historia.

La exitosa taquilla del espectáculo que se llevará a cabo en Medellín el próximo 28 de noviembre, cercana a los $19.800 millones –asistirán unas 40.000 personas–, promete repetirse en la segunda presentación de la cantante, el 29 de noviembre.

Este año la reina del pop obtendrá US$ 500 millones, incluidos los US$300 millones de sus giras y el resto estará repartido por las ventas de sus productos (líneas de ropa y perfume).

Hasta el momento, el éxito en la taquilla lo están capitalizando Ocesa, la firma mexicana que trae los conciertos en Colombia; Tuboleta, encargada de vender la boletería, así como la firma Live Nation, que maneja alas giras de la exitosa artista.

También son ganadores la Alcaldía de Medellín, que obtendrá más de $3.600 millones por impuestos derivados del espectáculo, así como las empresas que patrocinan la gira, entre ellas American Express de Bancolombia, Une, Éxito, Coca Cola FM y Johnnie Walker.

El mayor impacto económico, sin embargo, lo sentirán los hoteles, aerolíneas, restaurantes, centros comerciales, taxis, vendedores de la unidad deportiva y el Metro de Medellín. Adriana González, del Bureau de Medellín, señala que, más allá de lo económico, está la nueva imagen que busca proyectar la capital antioqueña como epicentro de espectáculos de talla mundial.

Y aunque se ha especulado que los cupos en aerolíneas y hoteles están agotados –se estima que al primer concierto asistirán 16.000 seguidores de fuera de Medellín y durante los dos días de conciertos gastarán más de 16.000 millones–, los organizadores han dicho que aún hay disponibilidad.
Tres aviones traen el escenario del tour MDNA. Ademàs, vìa marìtima llegaron a Colombia 14 xontenedores. Todo el equipo de producción equivaldrìa a 45 tractomulas en lìnea recta.

Por otro lado, la ganadora de tres premios Billboard, tres Brits, tres People Choice Awards, 13 premios MTV, cinco World Music Award y cinco premios Grammy, Lady Gaga, no solo tiene negocios en el mundo de la música. También está metida de lleno en la industria de la moda, el diseño, la tecnología y en los perfumes.

Asó lo demuestra la creación de su propia red social –www.littlemonsters.com–, el diseño de audífonos de la marca Beats, hasta aplicaciones de música y juegos para Apple; maquillaje para la firma de cosméticos Mac; publicidad para Armani y Nokia; un almacén de ropa en Nueva York e incluso ¡perfumes!

Según la Revista Dinero, esta última incursión la ha puesto a la cabeza del negocio de las fragancias gracias a la conmoción que ha generado su venta en Estados Unidos, España y México, donde sus fans hacen largas filas en las afueras de locales comerciales para ser los primeros en comprar Fame, su propio perfume.

La venta de su nuevo producto le dejará en sus cuentas no menos de US$100 millones en el primer año, de acuerdo con cálculos de los expertos.

El perfume fue diseñado por la casa internacional Coty –que ya ha lanzado los perfumes de Madonna, Jennifer López y Kylie Minogue, entre otras– y su costo en el exterior oscila entre US$50 y US$100 para sus presentaciones que van de 30 a 100 mililitros.

Además, este año la revista Forbes la ubicó en el séptimo lugar entre las mujeres más poderosas del mundo y sus 50 millones de seguidores en Facebook y 24 millones en Twitter, la respaldan.
 
Para comienzos del pròximo año está previsto el lanzamiento de sus tercer álbum, Artpop, que , sin haber salido, ya le permitiò cerrar un millonario acuerdo con Apple para que la descarga a travès de sus tabletas sea todo un negocio.

En cuanto al mundo de la mùsica, ha logrado vender 12 millones de copias con su segundo álbum, 'Fame'. Hasta el momento ha producido dos discos, cuyas  ventas han marcado varios récords. Sus principales canciones fueron Just Dance y Poker Face, que en 2009 se convirtió en el sencillo màs vendido con 9.8 millones de copias.

                                                              

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