| 3/9/2016 12:05:00 AM

La agencia de publicidad 'gringa' detrás del éxito de Peñalosa

Con la premisa de recuperar a la capital colombiana de un supuesto caos, Enrique Peñalosa conquistó la Alcaldía de la mano de una audaz estrategia publicitaria adelantada por la estadounidense J. Walter Thompson.

Para nadie es un secreto que la publicidad es una de las herramientas más efectivas para persuadir a las masas en torno a un mismo fin. Bogotá no es ajena a esa realidad y por ello durante las elecciones a la Alcaldía se vivió una verdadera ‘batalla’ propagandística.

La agencia J. Walter Thompson estuvo al frente de la exitosa campaña de Enrique Peñalosa, quien volvió al Palacio de Liévano luego de varios intentos fallidos y de una seguidilla de Gobiernos de izquierda.  

Más que una campaña fue un movimiento, una cruzada, en donde todos los bogotanos pudieron participar. Las redes sociales se inundaron”, explicó el gerente de J. Walter Thompson en Colombia, Juan Pablo Rocha.

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Con ilustraciones llamativas, carteles con promesas de cambio y videos que apelaban al sentimiento de pertenencia, la agencia logró generar “sintonía” y recoger “un sentimiento generalizado” de los ciudadanos, agregó.

Los habitantes de Bogotá, según el experto, “querían encontrar esperanza en la ciudad” y por ello en la campaña trataron de mostrar a Enrique Peñalosa como una figura de cambio para los próximos años.

Esa firma estadounidense también asesoró al mandatario capitalino a la hora de construir el lema de Gobierno: “Bogotá, mejor para todos”. Al ser cuestionado sobre este punto, Juan Pablo Rocha aseguró que la idea de este mensaje era que todos los ciudadanos se sintieran identificados, independientemente de su voto.

La cuenta de Enrique Peñalosa fue una de las más importantes para la compañía durante el 2015. Sin embargo no fue la única, ya que también lograron sellar importantes negocios con firmas de la talla de Luker y Alfa remodelaciones.

El 2015 fue un año buenísimo, tuvimos un crecimiento del 15% en nuestros ingresos como grupo, y todo estuvo basado en nuevos clientes que ganamos”, precisó Rocha.

El directivo, quien tiene más de 25 años de experiencia en el mercado de la publicidad, reconoció que el 2016 no será tan positivo en términos económicos para su empresa dado que la mayoría de sus clientes se han visto golpeados por la devaluación del peso.

“De ninguna manera vamos a alcanzar el crecimiento del 2015”, aseguró Rocha, al explicar que para este año los anunciantes han decidido ser más cautos a la hora de invertir en el campo de la publicidad.

A pesar de ello J. Walter Thompson estima un crecimiento cercano al 10%, el cual estará impulsado por nuevos negocios. De hecho, Rocha le adelantó a este medio que están a punto de sellar la adquisición de una compañía para aumentar su presencia en el mundo digital.

Las nuevas tendencias

Juan Pablo Rocha, actual decano del programa de Publicidad Internacional de la Universidad Sergio Arboleda de Bogotá, es un convencido de que la industria de las comunicaciones cambió radicalmente en los últimos años por cuenta de las nuevas tecnologías.

En su concepto, el mercado de la publicidad se encuentra en la etapa post-digital, en la que es trascendental mantener una conversación de doble vía con los consumidores.

“Ni los medios, ni las agencias, ni las marcas tenemos el monopolio de la comunicación. Eso ya no es así, tenemos que cambiar nuestra esencia y ser más que simplemente generadores de contenidos”, detalló.

Sobre este tema también se refirió el director general de la revista P&M, Carlos Fernando Vega, al señalar que el principal reto es “generar propuestas de valor” y “llegar al mercado con innovación”.

El experto considera que “el rol que tienen los actores del sector publicitario es entender cada vez más al consumidor”, dado que ya existen las herramientas digitales como el Big Data que le permite a las agencias comprender de una manera más precisa la psicología de los consumidores.

Es preciso señalar que el gasto publicitario en América Latina alcanzó los US$25.668 millones en el 2015, de los cuales US$4.791 millones se los lleva la prensa escrita y US$15.517 millones la televisión.

A nivel local, la industria creativa representa un 3% del Producto Interno Bruto (PIB) del país. Cifras oficiales revelan que el sector de la publicidad participa con el 10% de ese segmento, frente al 47% de los medios audiovisuales.

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