| 3/1/2012 6:00:00 PM

Pymes, marcas y usuarios, apuestas de Google para 2012

Apoyar para que las pymes ‘se monten’ a Internet, llevar las marcas adonde están los consumidores y hacer que más colombianos aprovechen los beneficios de las plataformas de contenido, son algunas de las prioridades clave de Google en el país.

En el 2011, Colombia se convirtió en una de las principales apuestas de Google a nivel global. Durante este año, la compañía abrió oficina en Colombia y nombró una gerente local, consolidó el país como un hub que da soporte a otros mercados de la región, incorporó talento colombiano y presentó versiones locales de productos como YouTube.

Y ahora, en este 2012, Google se pondrá al servicio de Colombia. “Internet se ha convertido en la nueva forma de hacer negocios, y el comercio electrónico en el dinamizador de cientos de sectores económicos en todo el mundo. La única forma de que Colombia no se quede rezagado es impulsando el desarrollo del ecosistema digital en el país. Esa será nuestra meta en el 2012”, explica Laura Camacho, gerente de Google en Colombia.

Con este propósito en la mira, es que temas como acompañar a las pymes a que ‘se monten’ en Internet o llevar a los usuarios a que vivan nuevas experiencias sociales en la Web entran a hacer parte de los ‘circulos’ de prioridades de Google en Colombia. Las siguientes son las principales apuestas por las que trabajará Google en el país:

Publicidad online. En el 2011 Colombia se convirtió en el cuarto país con más usuarios conectados en la región, en el mercado en el que más se realizan búsquedas online y uno en los que más se utiliza Internet para informarse de los productos que se piensan comprar (8 de cada 10 internautas consultan online antes de comprar). Estos indicadores despertaron el interés de los anunciantes colombianos por las plataformas online: en los primeros nueve meses de 2011 la inversión en publicidad en línea en el país superó los $83.000 millones, un 37% de incremento con respecto al mismo período de 2010. Esto, no obstante, es solo el comienzo. La meta del Gobierno de cerrar el 2014 con 8,8 millones de conexiones a Internet de banda ancha, representa muchos más usuarios conectados y nuevas oportunidades comerciales para las empresas. “En el 2012 vamos a trabajar de la mano con los anunciantes y las agencias, brindándoles más herramientas para que a través de la publicidad online las marcas, productos y servicios alcancen nuevas audiencias y logren mejores resultados; impulsaremos temas como el de la publicidad online en plataformas móviles; y contribuiremos al desarrollo del talento digital”, explica la representante de Google en el país.

Pymes en Internet. Las pymes en Colombia no solo son la mayoría (90%), también constituyen la base del aparato productivo del país y las mayores generadoras de empleo, sin embargo su acceso a recursos y oportunidades es mucho menor que el de las grandes corporaciones. “En Google siempre hemos creído que en Internet una pyme puede ser una multinacional, es la hora de demostrarlo en Colombia. Ya muchas de las grandes empresas apuestan a la computación en la nube para optimizar sus operaciones o activan campañas de publicidad online para hacer crecer sus negocios. Es la hora de que las pymes colombianas lo hagan, pues son ellas las grandes beneficiadas con este tipo de plataformas. En el 2012 ayudaremos a montar a las pymes en Internet”, agrega la Gerente Local de Google.

Social (Google+). Google Plus nació el 28 de junio de 2011 y actualmente cuenta con más de 90 millones de usuarios activos. Este año muchos más usuarios potenciarán su experiencia en Internet compartiendo su información en forma segura con sus círculos de interés. Así mismo será el año en el que las empresas descubrirán todo el potencial que tiene Google Plus y aprovecharán su integración con herramientas como Gmail, YouTube y el buscador de Internet.

Movilidad. El universo Android incluye 700.000 nuevos dispositivos activados en el mundo diariamente con este sistema y más de 400.000 aplicaciones disponibles en el Market Android. Estas cifras son la base para que el 2012 se vea como el año en el que despegará la publicidad online en móviles. Según la Vocera de Google en Colombia, “los usuarios están llevando Internet a todas partes y cada vez buscan más información de productos, servicios, promociones o establecimientos cercanos a donde están. Con el auge de las plataformas móviles y los sistemas de geolocalización en el país se abre la posibilidad para que los anunciantes colombianos puedan ir hasta donde están los consumidores y decirles: ‘Hey, estoy aquí, a dos cuadras de donde estás. Ven y me conoces’”.

Impulso a los contenidos.
El lanzamiento de la versión colombiana de YouTube es solo el comienzo. La innovación en Google estará al servicio de todos los colombianos para que tengan muchas más oportunidades de ser relevantes y ganar visibilidad en el mundo. Esto será posible con el lanzamiento de nuevos servicios en cada una de las plataformas y herramientas de Google, pero también con un proceso de concientización para que los usuarios dejen de ser simples observadores y se vuelvan mucho más generadores de contenidos en Internet.

Computación en la nube. El "salto" hacia la nube se va a acelerar en 2012, en especial por el afán de las instituciones, organizaciones y usuarios de ser cada vez más productivos y eficientes en sus labores. El reto en Colombia es ayudar a más empresas a convertirse en 100% web facilitándoles la adopción y transición hacia las plataformas online. Como una preparación para esto, Google presentó en el 2011, 175 nuevas funcionalidades en Google Apps y subió la disponibilidad de su correo Gmail al 99,9%.

“En definitiva será un año en el que Google le va a trabajar a Colombia. Que las pymes, las empresas anunciantes y los usuarios de Internet en el país estén en nuestro círculo de prioridades significa mayor acompañamiento para que aprovechen Internet como la plataforma en la que se hacen los negocios en la actualidad”, concluyó Laura Camacho, gerente de Google Colombia.
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