| 9/27/2007 12:00:00 AM

Metodología y demografía de la encuesta

Metodología y demografía de la encuesta

La encuesta se llevó a cabo desde mediados de abril hasta mediados de junio de 2007 por el Institute for Business Value de IBM. La muestra estuvo conformada por un 54% de población femenina y un 46% de población masculina. 44% de los encuestados contaba con edades comprendidas entre 18 y 34 años, un 29% con edades entre 35 y 44, y un 27% de los encuestados con edades comprendidas entre 45 años y más.

El cuestionario cubrió 40 preguntas y generó 885 encuestados en los EE.UU., 559 en el Reino Unido, 338 en Alemania, 263 en Australia y 378 en Japón. Los encuestados reportaron un rango variante de niveles de salario por hogar, aunque la gran mayoría estaba por debajo de los US$100.000.

Este estudio de consumidores forma parte del próximo informe “The end of advertising as we know it” (El fin de la publicidad tal y como la conocemos), cuyos coautores son Bill Battino y Saul Berman, y que se planea lanzar en los próximos meses.

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