Cambiar, cuesta

La desaparición de la marca Colinversiones, que dio lugar al nacimiento de Celsia, no fue de un día para otro. La empresa completó dos años de preparación para cambiar de marca y tuvo que invertir aproximadamente $2.000 millones. El proceso involucró, desde la contratación de un asesor de marca, hasta el registro en las superintendencias de todos los países en donde tienen alguna operación comercial desde Chile hasta México. El nuevo nombre fue escogido entre 300 propuestas.