Un febrero malo para el consumo

En febrero se revirtió la mejora en el consumo de bienes industriales empacados que se había presentado en diciembre y enero. Así lo reflejan los resultados del avance a la encuesta de consumo que realizó por primera vez la firma de investigación de mercado Kantar Worldpanel para Dinero.com.

El valor de las ventas de una canasta compuesta por los 14 productos empacados que más adquieren los colombianos cayó un fuerte 7% en febrero último frente al mismo mes de 2009. En enero había aumentado 1% frente al enero de 2009 y en diciembre 4% comparado con el último mes de 2008.

Las ventas cayeron fuertemente en arroz (20%) y aceite de cocina (13%), dos de los renglones que más compran los hogares en el país. De hecho estos dos productos representan el 30% del desembolso total que hacen en la canasta evaluada.

También hubo bajas de menor tamaño en papel higiénico (-9%) y pastas (-7%) y un alza muy importante en las ventas de blanqueadores (19%) que venía creciendo a tasas muy elevadas desde el final del año pasado.

Otro de los resultados importantes que muestra el avance es que el número de visitas que hicieron los colombianos de compra para los 14 productos se mantuvo básicamente inalterada entre febrero de 2009 y el febrero pasado.

Para que las ventas bajaran, se conjugaron entonces dos factores. De un lado, una reducción en la cantidad de familias que compran los productos. Este fenómeno ocurrió en 12 de las 14 categorías y fue particularmente notorio en papel higiénico. Hubo 7% menos hogares compradores de este producto en febrero de 2010 que en el mismo mes de 2009. Lo miso pasó en otras dos categorías importantes del consumo de los hogares nacionales, el pan artesanal (-7%) y el aceite de cocina(-4%).

El segundo elemento que indujo una reducción en las ventas fue la baja en los precios. Esto se evidenciaría porque mientras la caída en los volúmenes comprados por los hogares fue de 3%, la baja en las ventas fue de 7%.