| 3/27/2012 7:00:00 AM

Publicidad en medios online creció 49,52% en cuarto trimestre de 2011

La cifra pasó de $25.496 millones en el cuarto trimestre de 2010 a $38.122 millones en el mismo periodo de 2011. Así mismo, en la torta publicitaria del 2011 las redes sociales ocuparon el tercer puesto en los medios online más utilizados con un 8,09%.

De acuerdo con la información suministrada por 24 medios y 20 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el cuarto trimestre del 2011, ascendió a $38.122 millones.

La cifra presenta un incremento de 49,52% frente al cuarto trimestre del 2010, cuando la inversión en medios digitales fue de $25.496 millones.

Así mismo, en el reporte se evidencia que en el 2010 la inversión en publicidad online fue de $94.682 millones que comparado con los $126.366 millones del 2011 muestra un incremento anual del 33,46%.

Para Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, esto “demuestra la creciente importancia de los medios online a la hora de realizar estrategias de publicidad en que redes sociales, display, mobile marketing, e-mail marketing y search, representan nuevas formas de interactuar con el consumidor”.

Por otro lado, en la torta publicitaria del 2011 las redes sociales ocuparon el tercer puesto en los medios online más utilizados con un 8,09%, superado por display con 70,63% y el Search con 16,57%.

La inversión en publicidad en medios digitales en Colombia viene creciendo desde los últimos cinco años.

Según la firma, para calcular la inversión en medios digitales en el país durante el cuarto trimestre de los años 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la información reportada por 24 medios y 20 agencias.

Entre tanto, para calcular la inversión en medios digitales en Colombia, acumulada del primero de enero al 31 de diciembre de los años 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la información reportada por 30 medios y 21 agencias.

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