| 4/23/2009 12:00:00 AM

Productos de cuidado personal: ventas asombrosas

En medio de la crisis el consumo de artículos de belleza y de cuidado personal crece por encima del 20% en Colombia. La vanidad más fuerte que la recesión. La venta directa se consolida en el país.

La industria de la vanidad ha logrado que tanto los hombres como las mujeres se preocupen cada vez más por su apariencia y hagan lo imposible para verse y sentirse bien. Detrás de este “fenómeno” se esconde un negocio que alparecer, no se ha visto afectado por la crisis mundial actual.


Un estudio de la firma consultora Latinpanel revela un crecimiento en el sector de la belleza y del cuidado personal, comparando el primer bimestre del presente año con el mismo periodo del año pasado. Las categorías analizadas, tratamientos corporales, tratamientos faciales, fragancias, maquillajes y desodorantes no se han visto afectados por la contracción económica.

Para el primer bimestre de este año, las ventas de productos para tratamientos corporales crecieron en un 20% en volumen. Esta categoría esta conformada por humectantes, modeladores corporales, protección solar y tratamientos depilatorios. Este crecimiento se produce gracias al incremento en el consumo de modelador corporal o productos que ayudan a reducir medidas del cuerpo, donde el consumo promedio creció 110%. Las marcas que sobresalen son Nivea Body, Esika y Dove Reafirmante.

La firma aclara que el precio promedio de moldeador corporal diminuyó más de un 40% durante los dos primeros meses del 2009, estrategia que ayudó a incentivar la compra del producto e impulsó el crecimiento de la categoría.

Por su parte los tratamientos faciales crecieron en un 18%, donde sobresalen las marcas Ponds, Avon, Yanbal, Esika y Eucerin. Este crecimiento fue impulsado principalmente por el consumo de cremas multiactivas en un 25% y humectantes en un 31%. Las cremas multiactivas se caracterizan porque ofrecen varios beneficios en un solo producto, como son las antiarrugas, hidratación y limpieza.

El aumento del consumo de estas cremas multiactivas se debe al incremento de la frecuencia de compra. Así mismo, el consumo promedio de cremas humectantes se vio incrementado en un 34%.

Latinpanel afirma que las multiactivas hacen parte únicamente del canal de venta directa, lo que indica que gracias a este segmento, el canal viene ganando penetración dentro de la categoría.

Por otro lado, la categoría de fragancias está compuesta por perfumes y aguas de colonia. Donde se destacan Yanbal, Esika, Cyzone y Avon. Los hogares compradores del segmento de aguas de colonias representan el 52% del volumen de la categoría, gracias a un crecimiento del 34%.

Por su parte, la categoría de desodorantes está compuesta por el aerosol, roll-on, barra, pote, tubo y sachets o cojines. Se destacan las marcas Axe, Rexona, Lady Speed Stick y Dove. Se resalta que los aplicadores que más crecieron fueron los aerosoles y los desodorantes en barra.

El aerosol significa un 14% del consumo para la categoría de desodorantes y es el aplicador que más crece en cuanto a penetración en los hogares, aumentando su acceso en un 26%.

Por otro lado, el desodorante en barra crece en volumen un 45% y representa el 20% de la categoría. El crecimiento de este aplicador se da por un mejor acceso a los hogares, ya que pasa de tener 15% de penetración a un 18%.

Finalmente, la categoría de maquillaje esta compuesta por los productos para ojos, uñas, boca, y labios. Se destacan las marcas, Esika, Yanbal, Smart, Vogue, Avon y Cosméticos Mariposa. Los primeros dos segmentos vienen incrementando el consumo de los compradores en un 25% y 27% respectivamente.

Además, el segmento de uñas viene aumentando su consumo en una unidad debido al incremento en la frecuencia de compra. Los demás segmentos, como los productos para la boca y los labios, se mantienen estables.

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