| 11/27/2006 12:00:00 AM

Ola pasa a llamarse Tigo

Colombia Móvil, Ola, la tercera operadora de telefonía móvil prevé invertir US$200 millones en el 2007 para mejorar su cobertura y capacidad. El anuncio fue realizado por el presidente de la empresa, José Manuel Astigarraga, quien presentó el nuevo nombre.

Ola dejará de existir desde hoy y pasará a llamarse Tigo, una marca que ya opera en 12 de los 17 países donde Millicom tiene operaciones. La estrategia de distribución masiva estará enfocada en cubrir el segmento de usuarios en prepago. Según el directivo, el próximo año realizará una inversión de US$200 millones la cual contempla la implementación de 800 nuevas radiobases, las cuales comprenden torres y equipos de microondas.

Actualmente la empresa cuenta con más de 1.400 estaciones.

Dentro de las novedades que empezarán a darse a conocer a partir de hoy, se encuentran beneficios que aplicarán pata los usuarios actuales como para los nuevos, tales como un precio único a otros operadores de $458, a líneas Tigo $292 y a números favoritos $170.

Además, los clientes que acostumbran a utilizar tarjetas prepago, ya no perderán los minutos que no utilicen durante el mes, pues se podrán recuperar al momento de hacer una nueva recarga. También introducirán tarjetas con valores de $3.000 y $5.000 y los mensajes de texto tendrán un costo de $50 y a destinos internacionales $100.

Todos los usuarios antiguos que pertenecen al plan pioneros, continuarán con los mismos beneficios de antes y no sufrirán cambios.

Según el presidente de Tigo en Colombia, no le preocupa para nada que el nivel de penetración del mercado nacional esté cerca del 60%, pues hay países donde se llega al 140% y se sigue teniendo oportunidad de hacer buenos negocios.

Millicom, nuevo socio y administrador de la antigua Ola, ahora Tigo, opera en Pakistán, Sir Lanka, Cambodia, Laos, Tanzania, sierra Leona, Chad, Congo, Ghana, Mauritius, Senegal (Asia y África). En América Latina tiene presencia en Guatemala, honduras, el Salvador, Bolivia, Paraguay y desde agosto en Colombia.

En 2005, los activos de Millicom se valoraron en US$2.559, sus ingresos fueron US$1.084 millones y el Ebitda US$490 millones. A septiembre de este año, la empresa reportó 12,8 millones de suscriptores sin incluir la operación en Colombia. Para 2007, Millicom planea hacer tres nuevos lanzamientos en Asia, inicialmente.

El presidente de la Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá, ETB, Rafael Orduz, una de las compañías socias, aseguró que este paso cambiará el destino del mercado, pues esta empresa con el paso de los años es cada vez más sólida y fuerte, y con los nuevos planes que se lanzarán los usuarios podrán sacarle mayor provecho a los beneficios de la tecnología. “Esto no es una marca, es un concepto que revolucionará el mercado de la movilidad en Colombia”.

Astigarraga sostuvo que hoy en día ocupan en Colombia el tercer lugar, pero que trabajarán muy duro para alcanzar la primera posición, pues en la mayor parte de los países donde tiene presencia son líderes del mercado. Para ello se enfocarán en el mercado masivo, con tarifas extremadamente bajas y suplirán las necesidades del segmento prepago. “Entramos a competir no solo con los otros actores del mercado, sino también con puntos de venta. Existirá una tarjeta que ninguno de ellos tiene y también traeremos muchas novedades”.

FutureBrand es la consultora que se encuentra detrás de la nueva marca Tigo, quien inicia operaciones con 2,8 millones de clientes en el mercado colombiano.


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