| 3/11/2010 6:00:00 AM

Nuevos pasos hacia la bancarización

La banca móvil y los productos prepago se convierten en una posible salida al problema de la falta de bancarización en los países en desarrollo. Es así como las entidades financieras pretenden acercarse a los clientes que no tienen productos financieros.

Uno de los retos del sistema financiero colombiano en los próximos años, es la inclusión de gran parte de la sociedad que se encuentra fuera del sistema. Para alcanzar este objetivo, los agentes están creando diferentes estrategias para hacer que los productos lleguen directamente a esas personas.


En el marco del Congreso de acceso a servicios financieros, sistemas y herramientas de pago, se presentaron la banca móvil y los productos prepagados como estrategias con un alto potencial de inclusión de personas no bancarizadas. Los productos se crearon para atacar los dos mercados, el bancarizado y el no bancarizado.


La banca móvil aumentará el acceso a los servicios financieros


La banca móvil se presenta como una solución que garantiza que todas las personas que tengan un teléfono celular, tengan acceso a los servicios financieros. “Para los bancarizados, lo que va a permitir la banca móvil es que todos los productos que antes tenía en internet, ahora los pueda tener en su teléfono celular, sea de gama baja, media o alta”, declaró Claudia Madariaga, de la Corporación Financiera Internacional (CFI).


En referencia a los no bancarizados los productos como la “billetera virtual”, un medio prepago con acceso por banca móvil, le permitirán a las personas manejar su dinero de manera electrónica sin necesidad de tener una cuenta bancaria.


“Lo importante es tener rastro de los movimientos de efectivo de esa población no bancarizada para volverlos clientes potenciales y los medios electrónicos son muy eficientes en ese aspecto”, puntualizó la representante de la CFI.


En el mundo 173.860 millones de transacciones financieras se hacen por medios electrónicos de los cuales el 82% está concentrado en 15 países. De ahí el potencial que siente que tiene este mercado la Corporación Financiera Internacional.


En Colombia la penetración del servicio celular es mayor que la de internet, por eso el potencial para entrar en los nichos en donde hay menos bancarización. “Cada vez se habla más de dinero electrónico”, afirmó Madariaga.


Tarjetas prepagadas con gran potencial


Los productos prepagados como medio de pago en Colombia en este momento no tienen una presencia importante. Sin embargo, el potencial del mercado es muy alto, debido al gran número de personas que no están bancarizadas. “Prepago quiere decir inclusión financiera en el caso de los consumidores”, declaró el vicepresidente de productos prepagados de MasterCard, Miguel Cintrón.

 

Ahora los bancos y entidades financieras le apostarán a introducir la tarjeta prepago en el sistema financiero como una estrategia para llegar a aquellas personas que no acceden a él, como por ejemplo los empleados que les pagan nóminas, bonificaciones, viajes con cheques.


Las empresas pueden darle en vez de cheques a sus empleados, tarjetas en donde les carga mensualmente el sueldo, sin que ellos tengan la necesidad de abrir una cuenta de ahorros en el banco. La tarjeta podría ser utilizada en cualquier lugar como una tarjeta débito o crédito.


“Los productos prepago se presentan como una oportunidad para dejar a un lado los cheques y dinero en efectivo y optar por los medios electrónicos, es una manera eficiente de optimizar y administrar los recursos”, comentó Cintron.

 

“Estas tarjetas a su vez permiten que las personas que no tienen productos financieros y que no están acostumbradas al sistema, empiecen a acostumbrarse y se vuelvan clientes potenciales de los bancos”, declaró el vicepresidente de productos prepagados de MasterCard.


Según la presidente de MasterCard Worldwide para Colombia y Ecuador, Marcela Carrasco, hasta ahora sólo dos bancos ofrecen este producto para gasolina, regalos y nómina. “Pero el potencial de movilización de recursos en Colombia, por medio de este producto es de US$15.754 millones al año”, declaró.


De acuerdo con un estudio realizado por Boston Consulting Group en el 2008, se estima que los gastos en productos prepagados a escala global alcanzarán los US$680.000 millones para el 2015. En América Latina y el Caribe el gasto se estima que alcanzará los US$115.000 millones.

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