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infografia1_ | Foto: Revista Dinero

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Negociazo olímpico

Con inversiones cercanas a los US$15.500 millones, Londres se alista para el evento deportivo más importante del mundo, que reunirá este año a competidores de 205 países.

20 de junio de 2012

Durante 17 días, Londres será una fiesta. Desde el 27 de julio, en la capital inglesa no se hablará de otra cosa que de competencias, marcas olímpicas, medallas, triunfos y hazañas atléticas. Hasta ahora, ni la crisis económica –que golpea en mayor o menor grado las economías del mundo– ha logrado aguar la fiesta.

A cuatro semanas de la inauguración oficial de los Juegos Olímpicos Londres 2012, los 10.500 mejores atletas del mundo se preparan para bañarse de gloria; los cerca de 4.000 millones de espectadores que seguirán las competencias por televisión se alistan para vivir uno de los mejores espectáculos deportivos y los cientos de empresarios que hicieron sus apuestas con patrocinios, obras, logística, servicios y suministros, esperan recoger sus frutos.

Once patrocinadores olímpicos que invirtieron más de US$100 millones cada uno –Coca Cola, Dow, Panasonic, Samsung, Visa, McDonald’s, P&G, Omega, Atos, GE y Acer– y siete patrocinadores de Londres 2012 –Lloyds, British Airways, BMW, BT, BP, EDT y Adidas– esperan multiplicar su inversión durante las competencias y lograr que sus marcas se potencien en la mente de los consumidores.

El impacto económico no solo será para las empresas que han participado en la construcción y adecuación de instalaciones deportivas; también para las dedicadas a servicios turísticos, que podrían tener una de sus mejores temporadas pues, según un estudio contratado por Amadeus, el aumento de viajeros a Londres será de 13%. Otro estudio realizado por Visa estima que, por cuenta de los Olímpicos, el país tendrá un aumento en el valor de su producción económica de US$1.140 millones.

Con inversiones del Estado superiores a los US$15.500 millones, Londres 2012 buscará remontar el éxito de Beijing 2008, cuya fastuosidad todavía es recordada en el mundo. Para lograrlo, los organizadores no han escatimado esfuerzos: la inauguración incluye un concierto del ex Beatle Paul McCartney y Adele, con una producción bajo el concepto Isles of wonder que tendrá un costo de US$42 millones, dirigida por el prestigioso cineasta Danny Boyle –reconocido director de la película Slumdog Millionaire–. Estas son las cifras del evento deportivo más esperado.